Auf LinkedIn organisch durchstarten

LinkedIn hat sich in den letzten Jahren zweifellos zu einer der mächtigsten Plattformen für professionelles Networking entwickelt. Doch was wir durch unsere Arbeit mit Unternehmen aus verschiedenen Branchen wissen: Eine eigene Community aufzubauen, braucht Zeit – und vor allem Engagement. Angenommen, Ihre Unternehmensseite hat bislang 100 Follower. Selbstverständlich möchten Sie, dass Ihre Beiträge nicht nur diesen 100 Personen, sondern auch weiteren LinkedIn-Mitgliedern angezeigt werden. Eine Möglichkeit ist, Anzeigen mit den entsprechenden Postings zu schalten. Aber natürlich möchte man im Alltag nicht bei jedem neuen Posting Geld in die Hand nehmen. Die gute Nachricht ist: Es gibt Wege, die Reichweite Ihrer Unternehmensseite und Ihrer Postings auf LinkedIn auch organisch zu steigern. In diesem Blogbeitrag stellen wir Ihnen einige bewährte Tipps vor, wie Sie die Reichweite Ihres Unternehmens auf LinkedIn ohne Mehrausgaben maximieren können.

Vorab ist eines wichtig zu erwähnen: LinkedIn-Kanäle leben von Aktivität. Ist Ihr Ziel, eine aktive Community aufzubauen und die Reichweiten auf LinkedIn zu steigern, reicht es nicht aus, nur ab und zu einmal etwas zu posten. Wie unsere folgenden Tipps zeigen, muss Aktivität auf dem Kanal gelebt und in den Alltag integriert werden, um die Präsenz zu stärken und langfristige Beziehungen aufzubauen.

Tipp 1: regelmäßig Beiträge auf der LinkedIn-Unternehmensseite veröffentlichen

Damit der LinkedIn-Algorithmus Ihre Unternehmensseite als relevant empfindet und Ihre Beiträge optimal ausspielt, ist es wichtig, regelmäßig Postings zu veröffentlichen. Auch das Engagement spielt eine wichtige Rolle, aber dazu später mehr.
Wir bekommen häufig die Frage gestellt, wie oft und zu welchen Uhrzeiten man auf LinkedIn posten sollte. Das kann ein Mal pro Woche oder sogar täglich sein. Während auf Google die unterschiedlichsten Empfehlungen ausgesprochen werden, hat sich bei unseren Kunden, die LinkedIn erfolgreich einsetzen, die individuelle Vorgehensweise bewährt. Denn folgende Faktoren spielen im Alltag eine wichtige Rolle:

• Jede Zielgruppe „funktioniert“ anders. Was bei der einen Zielgruppe klappt, lässt sich noch lange nicht auf eine andere übertragen. Das gilt sowohl für die Frequenz als auch für die Uhrzeit der Postings.
• Der verfügbare Input ist vielleicht begrenzt. Es bringt nichts, jeden zweiten Tag etwas zu posten, obwohl man eigentlich keinen Mehrwert-Content veröffentlichen kann.
• Das Arbeitspensum lässt keine täglichen Posts zu. Wichtig ist, sich realistische Ziele zu setzen. Was lässt sich wirklich im Arbeitsalltag realisieren?

Finden Sie heraus, was für Sie und Ihr Team im Arbeitsalltag gut funktioniert und was bei Ihrer Zielgruppe auf LinkedIn am besten ankommt.

Tipp 2: LinkedIn-Beiträge liken und teilen

Haben Sie den ersten Tipp bereits umgesetzt, ist dies schon einmal eine sehr gute Basis. Natürlich werden die Posts nach der Veröffentlichung zunächst nur Ihren Unternehmensfollowern angezeigt. Aber das Ziel ist ja, die Reichweite zu erhöhen – also auch Personen außerhalb der bestehenden Community zu erreichen. Daher ist es wichtig, dass möglichst viele LinkedIn-Mitglieder mit den Beiträgen interagieren. Teilen oder liken Sie einen Post Ihrer Unternehmensseite, wird dies jeweils in den Feeds Ihrer Kontakte angezeigt. Je mehr Personen dies tun, umso höher ist natürlich auch die Reichweite.

Das verdeutlicht folgendes Kundenbeispiel. Post 2 hat mit einem etwa doppelt so hohen Engagement knapp das Dreifache an Impressions erzielt.