Eine lebendige Community bringt Unternehmen und Zielgruppe näher zusammen und kann durch aktiven Austausch auf Augenhöhe Vertrauen schaffen.
aufeinwort
Hand aufs Herz: Wann haben Sie das letzte Mal einen langen Werbetext bis zum Ende gelesen? Wahrscheinlich ist es eine Weile her. Und wie viele Videos haben Sie heute schon angeschaut? Und weiter gefragt: Was würden Sie eher nutzen, wenn Ihnen ein Video oder ein Werbetext zur Auswahl stehen? Eben.
Wir leben in einer Welt, in der Content nicht mehr nur gelesen, sondern erlebt werden will. Studien zeigen, dass das menschliche Gehirn visuelle Informationen bis zu 60.000-mal schneller verarbeitet als Text. Ob kurzes Video im Feed, ein Blick hinter die Kulissen in der Instagram-Story oder ein Interview auf YouTube: Video Content ist schnell zu erfassen, vermittelt Informationen anschaulich und schafft gleichzeitig Nähe.
Die Stärke von Video Content im Marketing-Mix liegt in der Kombination aus Information und Emotion. Text vermittelt vor allem Fakten – Videos transportieren zusätzlich Mimik, Stimme und Atmosphäre. Dadurch wirken Inhalte persönlicher und bleiben länger im Gedächtnis. Außerdem verändert sich das Nutzerverhalten zunehmend: Aufmerksamkeitsspannen werden kürzer, Inhalte werden zunehmend mobil konsumiert, und visuelle Formate dominieren. Über Videos bringen Sie Botschaften schnell auf den Punkt.
Ein weiterer, nicht zu unterschätzender Faktor für die Bedeutung von Video Content liegt in den Algorithmen der sozialen Medien. Plattformen priorisieren zunehmend Formate, die Nutzer möglichst lange auf dem Kanal halten – und dazu zählen vor allem Videos. Auf Instagram beispielsweise werden mittlerweile fast nur noch Reels ausgespielt, klassische Bild-Posts erhalten deutlich weniger Reichweite als bisher. Videos werden häufiger im Feed, auf der Explore-Seite und auch bei Nutzern ausgespielt, die dem Account noch nicht folgen. Für Unternehmen bedeutet das direkte Auswirkungen auf die Sichtbarkeit des eigenen Contents. Wer auf Videoformate setzt, bleibt sichtbar und hat die Chance, sowohl bestehende Follower als auch neue Nutzergruppen zu erreichen.
Ebenfalls wichtig ist die Rolle von Video-Plattformen in der Online-Suche. YouTube gilt nach Google als zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Nutzer suchen hier gezielt nach Informationen, Anleitungen oder Erfahrungsberichten. Video Content wird also nicht nur passiv konsumiert und im Feed ausgespielt, sondern auch aktiv gesucht. Deshalb setzen Medien- und Content-Plattformen verstärkt auf Video Content.
Video Content gewinnt auch für GEO und SEO an Bedeutung:
Nicht jedes Video erfüllt denselben Zweck. In der Praxis hat sich eine Kombination aus strategisch geplanten Produktionen und spontanen Formaten bewährt. Strategische Videos repräsentieren die Marke häufig über einen längeren Zeitraum und sollten entsprechend konzeptionell und visuell sorgfältig umgesetzt werden. Dazu zählen beispielsweise Imagefilme, Case Studies, Kundenreferenzen oder Recruiting Videos.
Aber auch spontane Videos spielen eine wichtige Rolle, nicht zuletzt auf Social Media-Plattformen. Dabei können sie ruhig kurz und bündig sein; längst nicht jedes Video muss aufwendig produziert sein. Authentische Einblicke aus dem Arbeitsalltag, kurze Statements oder schnelle Erklärvideos wirken besonders nahbar. Entscheidend ist dabei weniger die technische Perfektion – die Basics müssen natürlich dennoch stimmen – als vielmehr eine klare Botschaft und verständlicher Inhalt.
Eine gesunde Mischung aus professionellen Produktionen und spontanen Inhalten sorgt für eine lebendige Kommunikation im Videoformat.
Unsere Zusammenarbeit mit Marketingverantwortlichen in Unternehmen zeigt aber auch oft, dass die Produktion von Video Content eine echte Herausforderung sein kann. Meistens fehlen einfach die Zeit, Ressourcen oder passenden Personen für die Aufnahme von Videos. Deshalb geht es darum, realistische Formate, klare Prioritäten und Lösungen zu finden, die Sie einfach in Abläufe integrieren können. Unsere Erfahrung aus der Praxis ist, dass sich der Aufwand mit einer klaren Struktur deutlich reduzieren lässt.
Viele Videoformate benötigen keine aufwendige Produktion und können mit überschaubarem Aufwand erstellt werden, sind aber gleichzeitig relevant für die Zielgruppe und bieten Mehrwert. Typische Beispiele aus der Praxis sind:
Video Content muss nicht sofort als großes Projekt starten. Nehmen Sie sich einfach zuerst kleinere Formate vor und testen Sie, was für Sie, Ihr Team und Ihre Community gut funktioniert. Wichtig ist vor allem, Videoproduktion nicht als einmalige Maßnahme zu betrachten. Mit klaren Themen, realistischen Formaten und einer durchdachten Planung können Sie Video Content nachhaltig in den Unternehmensalltag integrieren. Um feste Strukturen im Videobereich aufzubauen, empfehlen wir: Machen Sie nicht alles allein, holen Sie sich intern oder extern Unterstützung. Schauen Sie auch in Ihrem Netzwerk, ob Sie dort gut umgesetzte Videoproduktionen finden, etwa von Partnern. Zögern Sie nicht, sich mit den Machern dieser Videos auszutauschen. Natürlich stehen auch unsere Video Creator gerne für ein erstes Gespräch zur Verfügung.
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