Vom Markt abheben – mit Canva und Co. zum persönlichen Corporate Design
Jedes Unternehmen ist individuell. Dies auch nach außen zu tragen, kann eine große Herausforderung sein. Corporate Identity, kurz CI genannt, ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings im eigenen Unternehmen. Als Konzept und Strategie dient die Corporate Identity dazu, Botschaften zu vermitteln und Vertrauen zu schaffen. So ist CI nicht nur die Unternehmensidentität, sondern betrifft auch sämtliche Unternehmensaktivitäten – vom Webdesign über Social Media bis hin zu Kommunikation und Marketing. Eine Corporate Identity drückt die Markenpersönlichkeit des Unternehmens aus und unterscheidet das Unternehmen vom Wettbewerb.
Corporate Design: die Visualisierung Ihrer Unternehmensidentität
Das Corporate Design (CD) beinhaltet beispielsweise das Logo, die Farben und Schriftarten des Unternehmens. Damit dient das CD als Werkzeug, um die Markenpersönlichkeit Ihres Unternehmens sicht- und greifbar zu machen und medienübergreifend ein klares und einheitliches Markenerlebnis zu bieten. Da sich Unternehmen ständig weiterentwickeln, sollten auch die Corporate Identity und das Corporate Design regelmäßig aktualisiert und an die neuen Rahmenbedingungen angepasst werden. Der erste visuelle Eindruck ist oft das, was dem Kunden zunächst im Gedächtnis bleibt. Ein stimmiger Markenauftritt schafft Vertrauen und vermittelt Professionalität. Der Prozess zur Entwicklung eines Unternehmensauftritts hängt von den individuellen Gegebenheiten ab. Was ist schon vorhanden? Was muss noch erarbeitet werden? Hier helfen verschiedenste Tools, diesen Prozess und auch die Umsetzung im Alltag zu vereinfachen.
Design-Tools, die einem das Leben leichter machen
Mit Kreativtools lassen sich schnell grundlegende Designs für das eigene Unternehmen erarbeiten und anpassen. Die wohl bekanntesten Tools für Grafikdesign finden sich innerhalb der Adobe Creative Cloud. Dort werden verschiedene Programme mit jeweils einem anderen Design-Schwerpunkt angeboten. Die Creative Cloud für Unternehmen bietet nicht nur die führenden Kreativprogramme und -services. Sie enthält auch Lernressourcen, inspirierende Programme und Tools, die vor allem IT-Teams die Arbeit erleichtern. Die bekanntesten Programme, wenn es um die Erstellung von Unternehmensinhalten geht, sind wohl Photoshop für Bildbearbeitung, InDesign mit Layouts für Print und digitale Medien sowie Illustrator für das Erstellen von vektorbasierten Illustrationen, Logos und Grafiken. Die Creative Cloud hat aber noch zahlreiche weitere Applikationen zu bieten, wobei man hier jedoch schnell den Überblick verlieren kann. Zudem sind es meist professionelle Programme, und es bedarf zu Beginn einer intensiven Einarbeitung in die vielen Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten.
Für kleine und mittelständische Unternehmen ist es nicht selbstverständlich, jemanden im Team zu haben, der all diese Programme beherrscht. Daher wird meist nach einer einfacheren, aber genauso effektiven Lösung gesucht. In den letzten Jahren haben wir unter anderem Canva für uns und die gemeinsame Arbeit mit Kunden an Projekten entdeckt.
Ein Einstieg in die Canva-Welt
Zum Reinschnuppern und Kennenlernen eignet sich bereits die kostenlose Variante von Canva. Diese beinhaltet die wesentlichen Features des Kreativtools. Damit lassen sich eigene Designs erstellen und bestehende Vorlagen anpassen. Dabei lernt man schnell die intuitive Arbeitsweise innerhalb des Tools zu schätzen. Unterschiede zur Abo-Version finden sich beispielsweise in der Auswahl von Vorlagen, dem Stock-Material und in der Tiefe an Bearbeitungsmöglichkeiten. Die Abo-Version Canva Pro ermöglicht die individuelle Anpassung des gesamten Markenauftritts an die jeweiligen Anforderungen und Vorstellungen. Egal, ob Briefpapier mit eigenem Logo, Visitenkarten, Poster, Flyer, Präsentationen, Video-Content oder Formate für Social-Media – die gestalterischen Möglichkeiten sind fast unbegrenzt. Zusätzlich wird das ohnehin schon umfangreiche Angebot durch immer neue hilfreiche Features erweitert. Durch die übersichtliche Oberfläche und einfache Bedienbarkeit ist das Tool gerade für Personen ohne spezielle Bildbearbeitungskenntnisse optimal. Die verschiedenen Vorlagen vereinfachen den Start in ein neues Projekt und helfen bei einer schnellen und professionellen Umsetzung. Auch das Arbeiten im Team ist hier, anders als bei Adobe, synchron möglich. Kollegen, Kunden oder Partner können Projekte untereinander teilen und somit live in Canva zusammenarbeiten. Dadurch wird der ständige E-Mail-Verkehr reduziert und kostbare Zeit gespart. Auch für interne Planungsprozesse bietet das Tool verschiedene Möglichkeiten und lässt Sie so ein ganzes Projekt von der Planung bis zur Umsetzung übersichtlich und geordnet bearbeiten. Über das Abo erhalten Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Stock-Fotos, Videografiken und Audiodateien, die Sie für jegliche Projekte verwenden können. Dabei sollte natürlich immer darauf geachtet werden, dass die Nutzungsrechte eingehalten bzw. die Quellen angegeben werden – nach den Vorgaben von Canva.
Alles aus einer Hand?
Sie können beeinflussen, wie Ihr Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Daher ist es ratsam, den Außenauftritt Ihres Unternehmens regelmäßig auf den Prüfstand zu stellen und gegebenenfalls Änderungen vorzunehmen.
Canva Pro ist ein nützlicher Begleiter, wenn Sie ein Tool für Ihr Branding und die Erstellung von professionellen Inhalten für soziale Medien und andere Formate nutzen wollen. Ihre Projekte können in einem einzigen Tool erstellt, gesammelt und gemeinsam verwaltet werden. Darüber hinaus bietet Canva als interaktive Design-Plattform ortsunabhängig eine gute Basis für die Zusammenarbeit mit Teammitgliedern oder Agenturen. Unternehmen profitieren zudem von überschaubaren Abo-Preisen im Vergleich zu anderen Lösungen. Die spezialisierten Programme von Adobe sollten Sie verwenden, wenn Sie sich mehr auf Grafikdesign und Videokonzeptionen konzentrieren und leistungsfähigere Tools benötigen. Auch größere Designs für Werbeplakate, Messestände oder Außenwerbung lassen sich aktuell mit Canva noch nicht realisieren. Alles in allem ist Canva trotzdem ein sehr nützliches Grafikdesign-Tool, das Ihnen in vielen Bereichen hilft, Ihr Branding auf die nächste Stufe zu heben.
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