Video Ads: der Turbo für mehr Views und Klicks

Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen hat ein einzigartiges neues Produkt auf den Markt gebracht, bietet besondere Services an oder sucht neue Mitarbeiter. Vor der Veröffentlichung haben Sie etliche Tage oder Wochen damit verbracht, informative Inhalte zu sammeln, ein Skript zu erstellen und ein hochwertiges Video zu produzieren. Dann ist es endlich soweit und die Spannung steigt: Der Content soll auf YouTube, auf der Webseite und den Social Media-Kanälen ausgespielt werden. Wie werden die anvisierten Zielgruppen darauf reagieren?

Sich mithilfe von Videos schnell und einfach zu informieren, liegt voll im Trend; eine Entwicklung, die man sicherlich auch bei sich selbst beobachten kann. Arbeitet man aktiv als Unternehmen mit Video-Marketing, dann ist entscheidend, dass das produzierte Video auch die richtigen Personen erreicht, damit sie sich informieren können.

Doch was ist, wenn trotz Ihrer Bemühungen die Zielgruppe Ihr Video anscheinend einfach übersieht? Was können Sie tun, um Ihre Botschaft effektiv zu verbreiten und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden oder auch Bewerber zu gewinnen? Wie gelangen Sie schneller auf deren Radar? Video Advertising auf Social Media ist hier das Stichwort.

Warum sind Video Ads auf Social Media so wichtig?

Seien wir ehrlich, unsere Aufmerksamkeitsspanne im Alltag wird immer kürzer. Visuellen Content zu konsumieren, fällt uns wesentlich leichter. Auf Social Media-Kanälen wie YouTube, Instagram, LinkedIn und Facebook werden minütlich unzählige neue Videos hochgeladen. In den überfüllten Feeds und Stories der sozialen Medien stehen massenhaft Inhalte im Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit der Nutzer. Wie soll man da nur sicherstellen, dass das eigene Video nicht untergeht und nach ein paar Monaten vielleicht nur 70 Aufrufe hat? Ohne eine Strategie für die Verbreitung von Videos auf Social Media-Plattformen ist es schwer, Aufmerksamkeit zu erregen.

Wird Ihr Video also nicht „versehentlich“ zum viralen Hit, ist die organische Reichweite oft schnell ausgereizt. Das kann verschiedene Gründe haben, zum Beispiel:

• Sie veröffentlichen nicht regelmäßig Videos und andere Contents für Ihre Zielgruppe und werden daher vom Algorithmus nicht wahrgenommen;
• Ihre Zielgruppe ist zu unspezifisch;
• Ihr Video hat keinen Mehrwert oder ist nicht ansprechend genug aufbereitet;
• Sie haben das Video nur einmal veröffentlicht und vielleicht nicht die richtige Zeit getroffen.

Ohne die richtige Video-Marketing-Strategie können selbst großartige Social Media-Videos in der Flut der Informationen untergehen. Das Schalten von Video Ads stellt sicher, dass Ihre Videos in der gewünschten Zielgruppe präsent sind.

Werbeanzeigen auf Social Media in der Praxis

Denken Sie doch einmal an Ihre eigene Social Media-Nutzung: Sie scrollen durch Ihren privaten oder Business-Kanal und verweilen bei Themen, die Sie interessieren. Die meisten Inhalte in Ihren Feeds oder Stories stammen von Kanälen, denen Sie folgen, oder Personen, mit denen Sie vernetzt sind. Immer wieder stoßen Sie aber auch auf Video-Werbung, die – wenn sie gut gemacht ist – Ihre Aufmerksamkeit weckt. Vielleicht ist es ein kurzer Clip, der die Vorteile eines Unternehmens anschaulich demonstriert, ein Teaser-Video oder eine unterhaltsame Animation, die die neuesten Dienstleistungen vorstellt. Egal, welcher Form Sie begegnen: Bei einer guten Video Ad verweilen Sie und schauen sich das Video an.
Haben Sie sich schon einmal gefragt, ob Sie ohne diese Social Media-Anzeige überhaupt auf das Unternehmen oder auf das Produkt aufmerksam geworden wären? Wahrscheinlich nicht. Und jetzt teilen Sie es vielleicht sogar mit Ihren Freunden oder Kollegen. Das zeigt, wie mächtig Video Ads sind – sie bereichern den Marketingmix von Unternehmen um eine weitere wichtige Komponente.

Die richtige Herangehensweise an Video Ads

Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn bieten verschiedene Möglichkeiten, Ihre Videos Zielgruppen zu präsentieren. Durch das gezielte Schalten von Werbeanzeigen können Sie schon im Vorfeld sicherstellen, dass Ihre Inhalte genau dort landen, wo Ihre potenziellen Kunden, Partner oder auch Bewerber aktiv unterwegs sind.

Doch bevor Sie in das Sponsoring von Videos investieren, ist es wichtig, eine klare Zielsetzung zu definieren. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, neue Mitarbeiter finden, mehr Leads generieren oder den Verkauf Ihrer Produkte fördern? Legen Sie fest, wen Sie mit Ihren Video Ads erreichen möchten, und richten Sie Ihre Inhalte auf die Interessen und Anforderungen der Zielgruppe aus. Darüber hinaus ist die Auswahl der geeigneten Social Media-Plattformen entscheidend, da verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Präferenzen haben können.

Targeting und fortlaufende Analyse

Durch gezieltes Targeting können Sie sicherstellen, dass Ihre Videos bei den richtigen Personen landen und Ihre Botschaft effektiv vermittelt wird. Je nach Social Media-Kanal gibt es unterschiedliche Auswahlkriterien. Bei B2B sind es insbesondere Branche, Unternehmen, Position, Standort und bei B2C zum Beispiel Interessen, Alter, Geschlecht, Umkreis – wichtig vor allem bei lokalen Kampagnen – oder Gruppen. In der Regel bieten die Kanäle die Möglichkeit – ähnlich wie bei Google Adwords –, zum Video unterschiedliche Anzeigentexte und Überschriften festzulegen. Nutzen Sie hier alle Möglichkeiten aus und arbeiten Sie mit verschiedenem Wording, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert. So lassen sich bereits nach der ersten Video Ad gewisse Tendenzen erkennen und die Kampagne weiter optimieren.
Bei YouTube können Sie beispielsweise auch analysieren, wie lange das Video angeschaut wurde und wann Personen abgesprungen sind. Das gibt Aufschluss darüber, wie interessant Ihr Video aufbereitet ist. Denn ein gut gemachtes und ansprechendes Video ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und auch zu halten.

Was macht ein gutes Social Media-Video aus?

Ob bei Video Ads oder organischen Social Media-Videos gilt generell immer, dass sie auf die jeweiligen Zielgruppen und Kanäle abgestimmt sein müssen. An ein paar Punkten können Sie sich grundsätzlich orientieren:

• Das Social Media-Video sollte kurz und prägnant sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht zu überfordern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass es bis zum Ende angesehen wird.
• Nur ein Bruchteil einer Sekunde entscheidet, ob wir ein Video weiterschauen. Daher ist die Gestaltung – hinsichtlich Bild, Ton, Untertitel etc. – entscheidend, um mit Ihrer Video Ad einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Visuell ansprechende Elemente wie hochwertige Grafiken, Animationen und Musik können dazu beitragen, die Wirkung des Videos zu verstärken und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhöhen.
• Das Social Media-Video sollte eine klare Botschaft vermitteln und einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten. Ob informative Tutorials, unterhaltsame Geschichten oder inspirierende Einblicke hinter die Kulissen – das Wichtigste ist, dass das Video relevant und ansprechend für Ihre Zielgruppe ist.
• Erstellen Sie zu Ihrer Video Ad den passenden Kontext durch Beschreibungstexte, fügen Sie einen Call to Action (CTA) und je nach Kanal Hashtags oder kanalspezifische Tags hinzu.

Social Media-Videos – und insbesondere Video Ads – sind eine äußerst effektive Möglichkeit für B2B- und B2C-Unternehmen, ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ansprechenden Inhalten zu überzeugen. Damit sich jedoch ein nachhaltiger Erfolg einstellt, ist eine klare Strategie für die Entwicklung und Verbreitung gezielter Video-Werbung unerlässlich. Oft erleben wir als Agentur, dass im Alltag die Ressourcen fehlen oder die Erfahrung bei der Umsetzung solcher Projekte nicht ausreicht. Holen Sie sich einen Sparringspartner an Bord, der sich mit diesen Themen auskennt, und nehmen Sie damit eine Abkürzung, um solche Projekte schneller zum Fliegen zu bringen. Sprechen Sie uns noch heute an. Gemeinsam analysieren wir Ihre Zielgruppe und produzieren hochwertige Inhalte. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Videos die gewünschte Wirkung erzielen und Ihr Unternehmen erfolgreich präsentieren.