Klick, Match, Job: Social Media Recruiting für Arbeitgeber

Mitarbeiter über die sozialen Netzwerke finden 

Unternehmen stehen heutzutage vor der Herausforderung, den richtigen Kanal für ihre Mitarbeitersuche zu finden. Die klassische Printanzeige beispielsweise wird von der jüngeren Generation tendenziell weniger gesehen. Aus der Vielzahl von Online-Jobportalen das richtige auszuwählen, kann für Unternehmen ebenfalls eine schwere Entscheidung sein. Abgesehen davon kannibalisieren sich die Online-Stellenanzeigen auf verschiedenen Portalen gegenseitig. Wäre es daher nicht eine gute Ergänzung, Kandidaten im persönlichen Umfeld direkt anzusprechen? Soziale Netzwerke bieten dazu die optimale Voraussetzung.

Wie so vieles, hat sich mit den sozialen Medien die Herangehensweise im Recruiting grundlegend gewandelt. Social Media-Plattformen wie LinkedIn, Xing, Facebook Facebook und Instagram Instagram bieten eine breite Reichweite. Gleichzeitig ermöglichen soziale Netzwerke bei der Mitarbeitersuche eine gezieltere Ansprache potenzieller Kandidaten. Ein weiterer Vorteil ist, dass man Stellenanzeigen auf Social Media aktiv bewerben kann, um beispielsweise Personen in einem bestimmten Radius anzusprechen.

 

Was sind die wichtigsten Vorteile von Social Media Recruiting? 

• Große Reichweite nutzen: Die sozialen Medien haben tagtäglich Milliarden von Nutzern weltweit – eine enorme Reichweite für Unternehmen bei der Mitarbeitersuche. Die Zahl der Personen, die über Social Recruiting erreichbar sind, ist deutlich höher als in gängigen Jobportalen.
• Authentische Einblicke, die begeistern: Über Social Media kann man mit spannenden und kreativen Inhalten wie Behind-the-Scenes-Einblicken oder Insights in bedeutende Projekte großes Interesse von potentiellen Bewerbern wecken. Besondere Veranstaltungen und das Engagement von Arbeitgebern tragen ebenfalls dazu bei, sich auf dem Arbeitsmarkt sichtbarer zu machen. Dafür bietet es sich oftmals an, eigene Kanäle nur für den Recruiting-Bereich zu betreiben. Social Media Recruiting beinhaltet also nicht nur das Posten von reinen Stellenanzeigen, sondern sollte auch direkte Einblicke in den Alltag oder die Kultur des Unternehmens geben. Denn ein glaubwürdiges und attraktives Auftreten auf Social Media trägt dazu bei, die Arbeitgebermarke (Employer Branding) zu stärken und Vertrauen sowie Sympathie zu schaffen.
• Direkt bewerben ohne Hürden: Interessierte können über Privatnachrichten unmittelbar mit dem Unternehmen Kontakt aufnehmen. Alternativ gibt es Kurzformulare, um sich zum Beispiel in unter 60 Sekunden über Social Media zu bewerben. Diese einfache Möglichkeit zur Kontaktaufnahme ist in der Regel eine geringere Hürde als E-Mails, Anrufe oder lange Kontaktformulare.
• Bewerber gezielt ansprechen: Der wohl größte Vorteil von Social Media Recruiting ist die Möglichkeit, Zielgruppen festzulegen und Bewerber genau anzusprechen. Um die Reichweite von Stellenanzeigen zu erhöhen, bietet es sich an, einen sponsored Post bzw. bezahlte Werbeanzeigen zu schalten. So sehen potentielle Bewerber die Stellenanzeige, auch wenn sie der Unternehmensseite noch nicht folgen. Über bestimmte Einstellungen wie zum Beispiel Region, Alter, Berufserfahrung, Interessen oder demographische Merkmale lassen sich zielgenau Personen ansprechen, die ins Anforderungsprofil passen.
• Neue Zielgruppen erreichen: Über Social Media lassen sich Personengruppen schon früher ansprechen, wenn sie zum Beispiel in der Ausbildung oder noch in einer Beschäftigung sind. So können Personen erreicht werden, die nicht auf Stellenportalen aktiv sind. Wird diesen Personen jedoch eine Stellenanzeige auf Social Media ausgespielt, die ansprechend und kreativ ist, lässt sich leicht das Interesse eines potentiellen Bewerbers wecken. Damit kann man im Gedächtnis der Kandidaten bleiben und die Weichen für die Zukunft stellen.
• Detaillierte Auswertung: Im Gegensatz zu beispielsweise Printanzeigen bieten Social Media-Kanäle diverse Analysetools, um die Stellenanzeige auszuwerten. Mit Kennzahlen (KPIs) wie Impressionen (wie viele Personen haben den Beitrag gesehen), Reaktionen (wie viele User haben auf den Beitrag reagiert) oder Klickrate (wie viele Personen haben z.B. den Link zur Karriereseite für mehr Informationen geöffnet) lässt sich die Kampagne auswerten. So können für die Zukunft ggf. Anpassungen vorgenommen werden.

Social Media Recruiting bietet also viele Vorteile, Möglichkeiten und Chancen – nicht zuletzt, noch mehr Aufmerksamkeit für das Unternehmen und die Stellenanzeige zu generieren. Doch bei der Mitarbeitergewinnung über die sozialen Medien ist einiges zu beachten.

So muss jedes Unternehmen für sich herausfinden, welches die am besten geeignete Social Media-Plattform ist. Auf Kanälen wie Instagram und Tiktok sind vor allem die jüngeren Generationen vertreten. Diese Plattformen mit zeitgemäßen Inhalten zu bespielen, kann dazu beitragen, dass Unternehmen als zukünftige Arbeitgeber auch in dieser Altersgruppe attraktiver werden. Auf Instagram, Facebook oder YouTube sind die Nutzer privat unterwegs, während LinkedIn und Xing Business-Netzwerke sind und im beruflichen Kontext hohe Bedeutung haben.

Eine der ersten Fragen für den Aufbau einer Social Media Recruiting-Strategie sollte daher lauten: Welche Social Media-Plattform ist für mein Unternehmen am besten geeignet? Diese Fokuskanäle können dann mit den jeweils für sie geeigneten Inhalten bespielt werden. Die Nutzung mehrerer Kanäle erhöht dabei die Reichweite, da nicht jeder Nutzer in jedem sozialen Netzwerk vertreten ist.

Mitarbeiter finden über Social Media: auf den Content kommt es an

Auch auf Social Media ist der Kampf um neue Mitarbeiter groß. Daher müssen es Stellenanzeigen in wenigen Sekunden schaffen, aufzufallen und zu überzeugen. Um User anzusprechen und auf die Stellenanzeige aufmerksam zu machen, sollten die Inhalte informativ, unterhaltsam, kreativ und persönlich sein. Sich vom Standard-Content abzuheben, gelingt mit besonderen Bildern, Animationen oder bestenfalls Videos. Um spannenden Content zu erstellen, gibt es eine Vielzahl an nützlichen Marketing-Tools.

Bevor man mit Social Media Recruiting startet, sollte zunächst eine übergreifende Strategie zur Mitarbeitersuche festgelegt werden. Das gilt auch für Methoden wie Plakatwerbung, Printanzeigen, Flyer sowie Stellenanzeigen auf Jobportalen und Unternehmenswebseiten, um potentielle Bewerber und Multiplikatoren anzusprechen, die nicht in den sozialen Medien vertreten sind.

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