Warum SEO-Optimierung für Ihre Landingpages so wichtig ist
Tipps für SEO-optimierte Landingpages
Eine effektive und informative Landingpage ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Ein wichtiger Faktor dabei sind SEO-optimierte Landingpages. Denn auf Seiten, die in der Suchmaschine gut platziert und gerankt sind, werden neue Besucher schneller aufmerksam. Ist eine Landingpage SEO-optimiert und auf die relevanten Keywords ausgerichtet, ist das der erste Schritt zu mehr Sichtbarkeit.
Doch wie lässt sich sicherstellen, dass Landingpages für Suchmaschinen optimiert sind? In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen einen Überblick über technische und inhaltliche Aspekte, die bei der Erstellung von SEO-optimierten Landingpages zu beachten sind. Dabei geht es natürlich nicht nur um die Anforderungen der Suchmaschinen, sondern auch darum, die Landingpage informativ und ansprechend für die Zielgruppe zu gestalten.
Content: der erste Schritt zur optimierten Landingpage
Überlegen Sie sich zu Beginn, welche Inhalte Sie auf Ihren Landingpages darstellen wollen. Wichtig ist, dass pro Landingpage ein Fokusthema festgelegt werden sollte. Dies können beispielsweise einzelne Produkte, Lösungen, Services, Kampagnen etc. sein. Verwenden Sie dafür nicht nur Marketing-Content, sondern sprechen Sie sich auch mit dem Vertrieb ab, was potentielle Kunden interessiert und welche Informationen sie auf der Seite finden sollten. Dabei kann es auch immer von Vorteil sein, etwas Konkretes anzubieten. Dies können beispielsweise Testzugänge, Testprodukte oder exklusives Material wie Studien, ROI-Rechnungen und Datenblätter sein.
Keyword-Recherche: wichtige Basis für die SEO-Optimierung
Ein weiterer wichtiger Schritt, den Sie bei der Erstellung von Landingpages durchführen sollten, ist einer der wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Online-Marketing: geeignete Keywords identifizieren. Vor dem Beginn der eigentlichen Arbeiten an der Landingpage sollten Sie wissen, welche relevanten Keywords mit Ihrem Angebot an Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen. Genau diese Keywords müssen dann auch auf Ihrer Seite in den Texten zu finden sein, um zu gewährleisten, dass Ihre Landingpage auf die Keywords rankt und unter diesen Suchbegriffen zu finden ist.
Dabei ist es außerdem wichtig, Keywords zu wählen, die zum einen auf Ihre Inhalte zutreffend sind, zum anderen aber auch real gesucht werden. Auch wenn Sie und Ihr Team Wunsch-Keywords haben, muss das noch nicht heißen, dass diese auch ein echtes Suchvolumen aufweisen. Es ist daher nicht sinnvoll, Keywords zu verwenden, die Ihr Portfolio zwar punktgenau beschreiben, aber kein ausreichendes reales Suchaufkommen haben – denn was nicht gesucht wird, kann auch nicht gefunden werden.
Wer zu Beginn nicht in teure Analysetools wie Semrush, Sistrix und Co. investieren möchte, kann mit Browser-Plugins wie Keyword Surfer, SEOquake, Ahrefs oder SEO Toolbar passende Keywords recherchieren und deren Suchvolumen analysieren. Das Suchvolumen gibt an, wie häufig ein Keyword gesucht wird. Auch eine Analyse, welche Keywords Ihre Wettbewerber verwenden, kann für die Optimierung Ihrer Landingpage hilfreich sein. Die relevantesten Keywords können Sie dann in einem Keyword-Mapping zusammentragen.
Optimierte Meta-Daten
Ebenfalls wichtig für ein gutes Ranking und daher ein Must-do für SEO-optimierte Landingpages sind Meta Title, Fokus-Keyphrase und indirekt auch die Meta Description.
Der Meta Title, auch Seitentitel oder Title Tag, legt den Titel der Seite fest und ist zum Beispiel auch im Browsertab zu sehen. Ein guter Meta Title sollte aussagekräftig und nicht zu lang sein sowie außerdem das relevanteste Keyword enthalten.
Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung der Seite und wird unter anderem in der Suchmaschine als Teasertext zusammen mit dem Seitentitel angezeigt. Um das Interesse des Nutzers zu wecken, muss die Meta Description daher informativ, kurz, prägnant und aussagekräftig sein. Für eine gute Meta Description bietet sich ein Call-to-Action (CTA) an.
Sowohl Meta Title als auch Meta Description müssen eine bestimmte Länge haben, damit sie nicht zu lang sind und nicht abgeschnitten und unvollständig angezeigt werden. Um sicherzustellen, dass Meta Title und Meta Descriptions gut gewählt sind, können Sie Tools wie den SERP Snippet Generator einsetzen. Dort können Sie Meta Title und Meta Description eingeben und sehen, ob beides den Anforderungen entspricht oder zu lang ist und gekürzt werden muss.
Überschriften der Landingpage strukturieren
Achten Sie auf eine klare hierarchische Struktur für Überschriften, um Ihre Inhalte zu organisieren. Gut strukturierte Seiten werden von Suchmaschinen eher gerankt. Besonders wichtig ist es, eine Hauptüberschrift (H1) zu vergeben, die den Inhalt der Seite prägnant zusammenfasst und zudem das wichtigste Hauptkeyword enthält. Jede Seite sollte nur eine H1-Überschrift haben. Zwischenüberschriften können in hierarchischen Unterüberschriften (H2, H3, H4 etc.) gegliedert werden, von denen es auch mehrere geben kann. Auch weitere Überschriften sollten die relevanten Keywords oder Synonyme enthalten. Nicht jede Zwischenüberschrift muss eine H-Überschrift sein. Stattdessen lässt sich zum Beispiel auch mit verschiedenen Schreibweisen wie fett oder kursiv ein Text optisch hervorheben.
Relevante und aussagekräftige Inhalte
Ein wichtiger und nicht zu vernachlässigender Faktor für SEO-optimierte Landingpages ist natürlich der Inhalt. Ihre Seite sollte informativ und gut strukturiert sein und häufig das Hauptkeyword sowie verwandte relevante Keywords enthalten – nicht nur im Text, sondern beispielsweise auch in Überschriften, Zwischenüberschriften und Bullet Points. So wird Ihre Seite informativ für die Nutzer und relevant für Suchmaschinen. Achten Sie darüber hinaus auf eine ausreichende Textlänge und aktualisieren Sie die Inhalte regelmäßig. Vermeiden Sie außerdem Duplicated Content. Ein Tipp: Geben Sie Ihr Keyword bei Google ein und schauen Sie, welche Seiten auf den organischen ersten Positionen sind. Auf diesen Seiten selbst lässt sich dann per Suchfunktion prüfen, wie oft und wo dieses Keyword auf der Seite verwendet wird. Dies gibt einen ersten Anhaltspunkt zum Aufbau der eigenen Landingpage.
Linkstruktur – interne und externe Verlinkungen setzen
Auch Linkstruktur und -aufbau spielen eine wichtige Rolle für die SEO-Optimierung von Landingpages. Die einzelnen URLs sollten klar, prägnant und aussagekräftig sein und das Hauptkeyword enthalten. Denken Sie an eine benutzerfreundliche Navigation und klare Userführung. Dies lässt sich beispielsweise mit einer Klicktiefe von maximal drei Ebenen erreichen. Achten Sie außerdem darauf, fehlerhafte Links umzuleiten. Außerdem sollten auf der Landingpage interne und externe Verlinkungen enthalten sein. Langfristig sollte man dafür sorgen, dass die Landingpage Backlinks zu Seiten erhält, die ein hohes Vertrauen genießen. Toxische Links dagegen gilt es zu vermeiden, da sie schädlich sind.
Bilder optimieren
Bilder und weitere Multimedia-Inhalte wie Videos tragen dazu bei, Seiten visuell ansprechend und interessant zu gestalten. Dabei kommt Bildern jedoch auch eine Bedeutung bei der SEO-Optimierung zu. Folgende Aspekte gilt es zu berücksichtigen:
- aussagekräftige Dateinamen mit dem wichtigsten Keyword verwenden;
- beschreibende Alt-Tags hinzufügen, da sie angezeigt werden, falls Bilder und Grafiken einmal nicht geladen werden;
- Bilder auf geeignete Größe komprimieren, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten.
Optimierung für mobile Geräte
Viele Nutzer surfen über Geräte wie Smartphones oder Tablets, auf denen Inhalte anders angezeigt werden als auf Desktops. Daher ist es wichtig, auf ein responsives Design zu achten, damit die Landingpage auf allen gängigen Bildschirmgrößen richtig angezeigt wird. Dies verbessert die Nutzungserfahrung und wirkt sich positiv auf das SEO-Ranking aus.
Analyse und Monitoring
SEO ist eine fortlaufende Arbeit – analysieren Sie nach Liveschaltung die Performance Ihrer Landingpages und Keywords und nehmen Sie gegebenenfalls Optimierungen vor. Verfolgen Sie dafür die Entwicklung der Sichtbarkeit, aber auch Themen wie das Nutzerverhalten, inklusive Klickzahlen, Impressions sowie der Dauer, die der Nutzer auf der Landingpage verbringt. Auf Basis dieser Daten lassen sich Optimierungen mit den Kampagnen – beispielsweise auf Google Ads oder Social Media – durchführen, von denen die Landingpages ein Teil sind.
Wie Sie sehen, ist die SEO-Optimierung von Landingpages ein wichtiges Thema, das sorgfältige Planung und Umsetzung erfordert. Berücksichtigen Sie diese technischen und inhaltlichen SEO-Aspekte, können Sie Landingpages gestalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Zielgruppe optimiert sind. Nutzen Sie unsere Tipps als Basis, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und die Sichtbarkeit Ihrer Landingpage zu erhöhen.
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