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Meta Description: Kein Rankingfaktor, aber trotzdem wichtiges Aushängeschild

Meta Descriptions kennen Sie nicht? Kennen Sie doch! Wenn Sie bei Google schon mal etwas gesucht haben, werden Ihnen Texte unter dem Suchergebnis angezeigt. Das sind Meta Descriptions. Laut Google sind diese zwar kein Rankingfaktor, aber dennoch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Es gibt bessere und schlechtere Meta Descriptions – an diesen lässt sich erkennen, wer sich mit dem Thema beschäftigt und wer nicht. Schauen Sie sich doch mal die Suchergebnisse Ihres Unternehmens an. Bei der Suche nach einer Webseite ist die Meta Description eine Art Aushängeschild für die jeweilige Seite. Sie begleitet bei einer Suche oft die erste Begegnung mit dem Unternehmen. Eine gute und aussagekräftige Meta Description verhindert einen vorzeitigen Absprung und soll Interessenten direkt auf die Webseite lenken.

Was genau ist eine Meta Description und welche Funktion hat sie?

Als kurze Beschreibungstexte in den Suchmaschinen spiegeln Meta Descriptions den Inhalt der jeweiligen Webseite kurz und aussagekräftig wider.

Die optimale Länge der Description liegt zwischen 150 und 160 Zeichen, sollte jedoch nicht länger sein, um vollständig dargestellt zu werden. Ist keine Meta Description manuell festgelegt, zieht sich die Suchmaschine automatisch Inhalte von der Webseite. Passt diese Beschreibung nicht optimal, dann verspielt man schnell die Möglichkeit, die Interessenten zum Weiterlesen zu animieren. So kann es passieren, dass Ihre Seite trotz gutem Ranking weniger relevanten Traffic bekommt.

Wie wichtig ist eine Meta Description?

Auch wenn die Meta Description laut Google keinen Einfluss auf das Ranking der Webseite hat, sollten Sie sie nicht vernachlässigen. Nach wie vor ist die Meta Description ein wichtiger Bestandteil, da sie in vielen Fällen bei der Suche über beispielsweise Google den ersten Kontaktpunkt für Besucher einer Webseite darstellt. Neben dem Seitentitel und der URL wird auch die Meta Description bei der Websuche mit ausgespielt. Damit kann sie Interesse wecken, auch wenn die Webseite nicht unter den ersten Suchergebnissen gelistet ist. Aus diesem Grund kann die Meta Description die Entscheidung beeinflussen, ob man sich weiter auf der Webseite informiert.

Worauf sollte ich bei der Erstellung einer Meta Description achten?

Länge: Sie sollte ungefähr 150 bis 160 Zeichen lang sein.

Inhalt: Sie fasst kurz und ansprechend den Inhalt der jeweiligen Webseite zusammen und macht neugierig auf mehr.

Keywords: Empfehlenswert ist es, die zentralen Keywords (Keyphrase) der Zielseite
zu nutzen.
Call-to-Action: Gerade optimal für Landingpages: Die Meta Description sollte zur Interaktion auffordern mit CTAs wie: „Kontaktieren Sie uns jetzt“ oder „Mehr dazu“.

Die Meta Description sollte dem Interessenten einen Mehrwert
Mit Sonderzeichen oder speziellen Formatierungen sollten Sie vorsichtig umgehen, da sie je nach Browser und Endgerät eventuell nicht richtig angezeigt werden. Informieren Sie sich bei Google über den konformen Einsatz von HTML-Sonderzeichen.

Sistrix bietet mit seinem kostenlosen SERP Snippet Generator die Möglichkeit, wesentliche Aspekte der Meta Description zu überprüfen und sich eine Vorschau anzeigen zu lassen. https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator
Bei Google können Sie sich auf der Google Search Central Plattform unter: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=de zum Thema „Erstellung von Meta Descriptions" informieren.

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